Na rozdíl od reklamní kampaně společnosti Reebok v USA, Velké Británii, Kanadě, Francii a dalších zemích, která ukazovala jak celebrity, tak i průměrné ženy různých tělesných proporcí a sportovních kondic, zahájila Reebok Russia úplně odlišnou kampaň.
Absence obyčejných žen v reklamní kampani dané společnosti přinutila trenérku, zastánkyni zdravého životního stylu a aktivistku Anastasii Čigarinovou, aby na sociálních sítích zahájila protest pod hashtagem #reebokнормальногочеловека (reebok pro obyčejné lidi).
Společně se skupinou žen, které na její výzvu zareagovaly, se Čigarinová zúčastnila focení, které ukazuje účastnice s různým profesionálním a sportovním zázemím. Ruská aktivistka doufá, že tento její protest pomůže upozornit na problém omezených a nezdravých ideálů krásy.
