05:11 18. července 2018
Moskva

V Rusku se objeví “chytré” digitální reklamní nosiče

© Sputnik / Vladimir Astapkovich
Byznys
Získat krátkou URL
4206

V Rusku se objeví „chytré“ digitální reklamní nosiče, které budou hodnotit proud vedle se nacházejícíh lidí a na základě tohoto hodnocení budou ukazovat reklamu, zaměřenou na určitou cílovou skupinu.

Projekt cílené digitální venkovní reklamy zahajuje společnost oneFactor (specializuje se na geo-doporučující servisy, jedním z investorů je USM Holdings Ališera Usmanova) a komunikační skupina Media Direction Group, patřící do reklamního holdingu OMNIСOM.

„V rámci projektu jsou využívány programmatic-technologie, aktivně používané v internetové reklamě. Umožňují v režimu reálného času zhodnotit proud lidí, procházejících kolem digitálních nosičů, a zaměřit na ně reklamu — ukazovat to, co odpovídá zájmům, sociálně-demografickému profilu nebo jiným kritériím, zvoleným dodavatelem reklamy", uvádí se ve zprávě společnosti.

„Představte si, že se teď u venkovní reklamy objeví „oči". Algoritmy, které jsme vytvořili, sami rozhodují, jak ukazovat reklamu, v jakém pořadí a v jakou chvíli, vzhledem k tomu, kdo teď má potenciální možnost kontaktu s reklamním nosičem, a jakou reklamu tato skupina viděla v sociální síti dříve", cituje zpráva slova generálního ředitele oneFactor Romana Postnikova.

Nová technologie umožňuje zaměření na libovolnou cílovou skupinu ve všech obcích a městech RF a bere v úvahu sezónní změny v plynulosti provozu. Projekt je založen na technologiích strojového učení a geo-prostorové analýzy společnosti oneFactor, které umožňují měřit a profilovat proudy potenciálních klientů v libovolném místě RF v režimu reálného času. K analýze jsou využívány jak standardní parametry (pohlaví, věk, příjem), tak i soubor detailních faktorů chování — například zájmy na internetu.

„Podle údajů prováděných pilotních projektů, při zachování stejných žebříčků (TRP) je možné zvýšit okruh reklamní zprávy o 10-35 % nebo dosáhnout úspory mediálního rozpočtu při zachování stejného rozsahu", řekl Sergej Matvejuk, ředitel pro analýzu a postřehy Media Direction Group. Zahájení provozu této reklamy je plánováno na konec roku 2016 — začátek 2017.

Více:

Rusové vytvořili agrorobota měnícího farmaření v radost. VIDEO
V RF vytvořili projekt námořní atomové základny pro bezpilotní ponorky
Štítky:
marketing, reklama, věda, ekonomika, Rusko
Pravidla společenstvíDiskuse
Komentovat pomocí FacebookuKomentovat pomocí Sputniku