„V rámci projektu jsou využívány programmatic-technologie, aktivně používané v internetové reklamě. Umožňují v režimu reálného času zhodnotit proud lidí, procházejících kolem digitálních nosičů, a zaměřit na ně reklamu — ukazovat to, co odpovídá zájmům, sociálně-demografickému profilu nebo jiným kritériím, zvoleným dodavatelem reklamy", uvádí se ve zprávě společnosti.
„Představte si, že se teď u venkovní reklamy objeví „oči". Algoritmy, které jsme vytvořili, sami rozhodují, jak ukazovat reklamu, v jakém pořadí a v jakou chvíli, vzhledem k tomu, kdo teď má potenciální možnost kontaktu s reklamním nosičem, a jakou reklamu tato skupina viděla v sociální síti dříve", cituje zpráva slova generálního ředitele oneFactor Romana Postnikova.
Nová technologie umožňuje zaměření na libovolnou cílovou skupinu ve všech obcích a městech RF a bere v úvahu sezónní změny v plynulosti provozu. Projekt je založen na technologiích strojového učení a geo-prostorové analýzy společnosti oneFactor, které umožňují měřit a profilovat proudy potenciálních klientů v libovolném místě RF v režimu reálného času. K analýze jsou využívány jak standardní parametry (pohlaví, věk, příjem), tak i soubor detailních faktorů chování — například zájmy na internetu.
„Podle údajů prováděných pilotních projektů, při zachování stejných žebříčků (TRP) je možné zvýšit okruh reklamní zprávy o 10-35 % nebo dosáhnout úspory mediálního rozpočtu při zachování stejného rozsahu", řekl Sergej Matvejuk, ředitel pro analýzu a postřehy Media Direction Group. Zahájení provozu této reklamy je plánováno na konec roku 2016 — začátek 2017.
Všechny komentáře
Ukázat méně komentářů (0)
Odpovědět(Ukázat komentářSkrýt komentář)