Kolik bude stát neúčast ruských sportovců na Olympiádě 2016?

Nejdůležitějším faktorem v rozhodnutí MOV o účasti ruských sportovců na Olympiádě v Riu se může stát názor sponzorů.

Podle údajů USA Today, jestliže dojdou k závěru, že dopingový skandál vážně poškodí image soutěže, mohou se vyjádřit proti účasti ruského výběrového družstva. Ale v současné chvíli všichni velcí sponzoři Olympiády, takoví jako Coca-Cola, Visa a další, dávají přednost mlčení a nijak nekomentují dopingový skandál.

Tak, nehledě na dvouletou diskvalifikaci tenistky Marie Šarapovové, velké společnosti, které s ní uzavřely reklamní smlouvy, nespěchají s odmítnutím spolupráce se sportovkyní. Společnost Head, vyrábějící kromě jiného i tenisové rakety, dokonce uveřejnila prohlášení, že je hrdá na spolupráci se Šarapovovou. Podobnou reakci je možné očekávat i od dalších zahraničních sponzorů, riskujících ztrátu mnohamilonových zisků, řekla v interview pro Sputnik pozorovatelka časopisu Expert Anna Koroljovová.

Podle názoru Koroljovové, ať se bude dopingový skandál vyvíjet jakkoliv, sponzoři velice dobře chápou, jak dlouho a s jakým úsilím šli sportovci k novým úspěchům. Kromě Olympiád se účastnili i dalších mezinárodních soutěží, a nelze říci, že absolutně všechna jejich vítězství jsou výsledkem dopingu. Úspěchy ruských sportovců sledovaly tisíce fanoušků, a právě oni jsou cílovým publikem sponzorů OH. Sponzoři chápou, že nezávisle na účasti Marie Šarapovové na Olympiádě v Riu ona stejně zůstane sportovní hvězdou první veličiny a dopingové námitky vůči ní jsou dosud sporné.

Rozhodnutí Světové antidopingové agentury (WADA) o zákazu meldonia, z jehož užívání obvinili Šarapovovou, se nezakládalo na rozsáhlých klinických výzkumech. Přitom vědeckých publikací, dokazujících, že meldonium je doping, také moc nebylo.

Absolutní mlha bez konkrétních důkazů je vidět i ve zprávě nezávislé komise Světové antidopingové agentury (WADA) s předsedou Richardem McLarenem o údajné rozsáhlé falzifikaci dopingové kontroly na Zimních Olympijských hrách 2014 v Soči. Výrobce flakonů pro dopingové vzorky — švýcarská společnost Berlinger Special AG — už prohlásila, že pochybuje o pravdivosti referátu McLarena, jelikož společnost pravidelně testuje prověrku flakonů. A tyto testy ukázaly, že otevřít zapečetěné vzorky nebylo možné, včetně flakonu ze Soči — 2014.

Přitom názory na to, že dopingový skandál je politizován, jsou velmi časté. A sponzorské společnosti v tomto případě se stěží nechají ovlivnit politiky a budou ztrácet mediální tváře, přinášející jim miliony, domnívá se Anna Koroljovová.

Politika značně poškozuje budoucí Olympiádu. Ale jsou marketingová oddělení, přijímající rozhodnutí, vycházející z tržní situace. A ta je taková: jsou značky, do nichž jsou vkládány miliony, a jsou mediální tváře, které prosazují tyto značky. Společnosti budou s nimi uzavírat smlouvy nezávisle na tom, co se děje, protože chápou, že jejich místo mohou zaujmout jejich konkurenti, domnívá se odborník.