17:36 23. srpna 2017
Praha+ 20°C
Bratislava+ 22°C
    Lidl

    NÁZOR. Černoch z letáku

    © AFP 2017/ Mychele Daniau
    Názory
    Získat krátkou URL
    Alena Novotná
    8169081909

    Českem hýbe skandál. Obchodní řetězec Lidl použil v reklamním letáku modela tmavé pleti a zákazníkům se to nelíbí. „Když je na letáku člověk z jiné země, jiné kultury a jinými zvyky, tak pochopím, že do toho obchodu chodit nemám, protože je pro jiné lidi,“ říká pro Sputnik sociolog a expert na marketing Petr Hampl.

    Hned zkraje roku se na obchodní řetězec Lidl sesypala kritika, když v propagačním listinu využil k propagaci oděvu černocha. Co na to říkáte?

    Čeští vojáci během vojenských cvičení NATO The Noble Jump
    © AP Photo/ Petr David Josek
    Lidl používá modely cizokrajných etnik odjakživa. Změnilo se spíš to, že si toho lidé začínají všímat. Jednak v souvislosti s islámským nájezdem na Evropu, za druhé v souvislosti s rostoucí aktivitou radikálních intelektuálů hovořících o nutnosti vyhubení bílé rasy. I tak by to nemusela být žádná velká nepříjemnost. Kauzu z toho udělala až brutálně arogantní a hloupá reakce na občanské ohlasy.

    Tisková mluvčí napomíná zákazníky a vysmívá jen jim, že necestují do zahraničí. Ta slečna nejspíš vůbec neví, že většina zákazníků Lidlu si nemůže dovolenou v zahraničí dovolit. Je těžké pochopit, jak je možné, že nepřišla o místo.

    Je to na jedné straně svědectví o tom, že lidé si už nenechají líbit to, co dříve. A na druhou stranu je to svědectví o izolovaných samozvaných elitách, které vůbec nejsou schopny pochopit dění mimo svou kancelář.

    Žena v hidžábu
    © AFP 2017/ Menahem Kahana
    Jsou skutečně Češi tak netolerantní, že nejsou schopni v 21. století "skousnout" modela s jinou barvou kůže?

    Tohle přece není otázka toho, kdo co skousne. Když je na letáku někdo jako já, tak chápu, že je to zboží pro mě. Když je na letáku člověk z jiné země, jiné kultury a jinými zvyky, tak pochopím, že do toho obchodu chodit nemám, protože je pro jiné lidi. Lidl cílí na chudší lidi z menších obcí, na letáku tedy můžeme čekat českého vesnického chasníka, a nikoli rappera z chicagského předměstí.

    A věřím, že spoustu lidí štvalo i pokrytectví Lidlu. Pokud chtěli cizince, proč neděli na leták Vietnamce? Proč tam nedali Ukrajince? Vždyť ti do naší krajiny patří. Lidl se ve skutečnosti ukázal jako drsně rasistická organizace, která třídí lidi na správné rasy (černoši a Arabové) a nesprávné rasy (Vietnamci).

    A pokud bychom se na to podívali z hlediska marketingu? Jak kulturně cizí modelové a modelky prodávají zboží, které propagují?

    Záleží, o jaké zboží jde. Třeba u jazykového kurzu to problém nebude. Nebo když prodáváte rapperskou módu, exotické jídlo apod. Obecně platí, že když potřebujete vyvolat pocit exotičnosti, sáhnete po cizokrajném modelovi. Když potřebujete vyvolat pocit domáckosti, sáhnete po modelovi domácím.

    Myslíte, že český spotřebitel se bude i v budoucnu vymezovat proti "multikulti" marketingu?

    Myslím, že to nefunguje nikde na světě. Kdyby byly dvě firmy s úplně stejnou nabídkou, člověk by sáhl po té politicky bližší. Ale ve skutečnosti to bývá tak, že každý nabízí něco trochu jiného a lidé sáhnou po tom, co jim nejvíc vyhovuje.

    Takže sice nadávají na multikulti reklamu, ale nakonec si spočítají, jak je která nabídka výhodná a rozhodnou se podle toho. Nevím o žádném případu kdekoliv na světě, kdy by byl úspěšný bojkot nějakého obchodu organizovaný politickými aktivisty.

    Názor autora nemusí shodovat s názorem redakce

    Více:

    Metopolita Rastislav: pravoslaví je neoddělitelnou součástí českého národa
    České nebe otevřou americkým špionážním dronům
    Dokáže Česko zbavit se ruské Družby?
    Názor: Radar se vrací do Česka
    Česko, už jdu!
    Štítky:
    černoši, kritika, Česká republika, Evropa
    Pravidla společenstvíDiskuse
    Komentovat pomocí FacebookuKomentovat pomocí Sputniku