Widgets Magazine
05:47 20. srpna 2019
Pivo

Pivo a sociální sítě: nový nástroj marketologů

© AFP 2019 / TOBIAS SCHWARZ
Svět
Získat krátkou URL
274

Londýnská společnost Foresight Factory zabývající se studií spotřebitelských preferencí sledovala aktivitu na sociálních sítích během 12 měsíců a prozkoumala více než 98 milionů postů spojených s pivem. Ve výsledku bylo definováno pět klíčových trendů, které poskytují představu o tom, co chtějí dnešní spotřebitelé.

1) Cestování: poznávání a odpočinek

Většina příspěvků se publikuje během vysoké turistické sezóny- červnec, srpen, a prosinec. Lidé často mluví o návštěvách pivovarů a používají takové hashtagy jako #foodie nebo #explore. Foresight Factory nabízí zamýšlet se nad tím, jak přilákat spotřebitele, kteří přijíždějí na svátky, a nad tím, jak asociovat značku s klíčovými emocemi cestování — poznáváním nebo relaxací.

2) Food pairing

Kombinování piva s jídlem nabírá popularitu mezi návštěvníky: během posledních dvou let počet se projednávání tohoto tématu na sociálních sítích zvýšil o 147 %. Pokud se kombinování vína a jídla často pokládá za regulováné přísnými pravidly, kombinování jídla a piva je volnější a inspiruje spotřebitele k experimentům a hledání toho, co jim bude chutnat. Foresight Factory doporučuje pivním společnostem prozkoumat, které jídlo se dobře kombinuje s jejich pivem a informovat o tom své spotřebitele, nebo se zamýšlet se nad spoluprací s výrobci potravin.

3) Chmel

Roste počet rozhovorů o chmelu. To svědčí o náchylnosti k výraznějším a složitějším chutím. Z demografického pohledu větší zájem o diskusi o chmelu mají lidé starší 35 let, a spíš to budou muži než ženy.

4) Neděle — den veselí

Foresight Factory zdůrazňuje mírný růst počtu postů, v nichž neděle se pokládá za vhodný den pro pití alkoholu, což je spojeno s růstem popularity koncepce branch.

5) Správné sklenice

Větší počet lidí má zájem o sklenice a domnívá se, že vhodná sklenice zlepšuje pocity z piva. Tito lidé používají tento svůj zájem jako způsob demonstrace jejich lásky k pivu a pivním znalostem.

Více:

V KLDR byl z neznámých důvodů zrušen pivní festival
Britští sportovci narušili rusko-finskou hranici kvůli vypití piva
V Belgii vyrobili první úplně nealkoholické pivo
Štítky:
marketing, pivo, cestování, jídlo, sociální síť, svět
Pravidla společenstvíDiskuse
Komentovat pomocí FacebookuKomentovat pomocí Sputniku
  • Komentář