Polská Dubaj či polské pyramidy v Gíze. Americký PR za miliony dolarů je v Polsku všem pro smích

V Polsku se mezi uživateli sociálních sítí objevil zajímavý trend, kdy jsou zveřejňovány fotografie „pamětihodností“ země. Jde ale o legraci, kterou vyprovokovala PR kampaň jedné americké agentury.

„Zručné“ PR

V Polsku se rozhodli zahájit kampaň na propagaci své země, včetně přírodních a architekturních krás, ve Spojených státech. Pro tento účel byly využity služby americké reklamní agentury White House Writers Group (WHWG), které podle portálu onet.pl Polská národní nadace vyčlenila 5,5 milionu dolaru.

Uvádí se však, že výsledný úspěch na sociálních sítích není tak velký. Profil, který americká společnost vytvořila pro PR účely, na Twitteru sleduje jen cca 6 000 uživatelů, na video na Youtube se prakticky nikdo nedívá a instagramová stránka heartofpoland má v současnosti asi 160 sledujících. Navíc WHWG používala k propagaci polských krás fotografie Prahy či slovenských hor. Například příspěvek s nápisem „Velikonoční západ slunce v Polsku“ doprovázela fotografie s pohledem na Vltavu a pražské mosty (už na účtu není).

Haha! Polský národní fond určený k propagaci dobrého jména země (jo!) podle portálu Onet zaplatil v přepočtu 120 MILIONŮ kč americké agentuře za reklamu na sítích. Jenže nejen, že ty účty VŮBEC nikdo nesleduje, dokonce na instagramu využili k propagaci Polska fotografii Prahy 😅 pic.twitter.com/MjEnt7JD9M

— Filip Harzer (@HarzerF) 17 сентября 2019 г.

Reakce sociálních sítí

Kromě novinářů portálu onet.pl svou pozornost na PR strategii americké společnosti obrátili i uživatelé sociálních sítí. Ti „podpořili“ ideu WHWG a začali na svých stránkách zveřejnovat fotografie, na kterých jsou prý zobrazeny krásy Polska.

„Už jste viděli nejnovější obrázky Toruně z ptačí perspektivy?“ píše uživatel RK a zveřejnuje foto Dubaje.

Have you seen the latest bird's eye view pictures of Toruń? #heartofpoland pic.twitter.com/VEY0JAisPb

— RK (@XDT2000) 17. září 2019

Lech & Jraoslaw Towers (Varšava, Polsko) uvádí v nápisu uživatelka Azazello Prawdziwa Polka a přidává fotku dvojice mrakodrapu Petronas Twins Towers z Kuala Lumpur.

Lech & Jraoslaw Towers,
Warsaw, Poland.#heartofpoland#Ilovepoland#PFN pic.twitter.com/Q81tEmrEGB

— Azazello Prawdziwa Polka 🇵🇱🦅🌈🇮🇱 (@aldehyd10) 17. září 2019

Další uživatel přidává fotografie pyramidového komplexu v Gíze a píše, že to jsou Tatry.

Tatry #heartofpoland pic.twitter.com/Xb0ig0DhcY

— Piotr Dudziak 🇵🇱 🇪🇺#SilniRazem 🤟 (@PiotrDudziak) 17. září 2019

Uživatel Tomasz Skory‏ zveřejnil fotografie nočního Las Vegas a pro legraci napsal, že je to polské město Lomže.

Łomża nocą.#heartofpoland pic.twitter.com/DRoMM7ILBj

— Tomasz Skory (@TomaszSkory) 17. září 2019

Ve článku na portálu onet.cz se uvádí, že spolupráce Polské národní nadace s americkou White House Writers Group začala v říjnu roku 2017, měla být namířena na prosazování dobrého renomé Polska ve Spojených státech. Nejde však jen o práci na turistické přitažlivosti země, ale i o informování americké veřejnosti o úspěších Polska v sociální či politické oblasti.